2022年双11收官。天猫和京东两大平台均未公布双11期间总交易额。天猫表示，“今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。”京东表示，“截至11月11日晚23:59，2022年京东11.11全球热爱季超越行业增速，创造了新的纪录，与此同时，零售购物用户数也再创佳绩。”

这是双11走过第14个年头两大电商平台首次未公布总交易额。对比2021年天猫双11期间累计成交额为5403亿元，同比增速为8.5%；京东2021年的双11成交额为3114亿元，增速为15%。

“通过今年天猫双11，我们看到了中国市场的巨大内需潜力和消费活力，中国经济和产业的持续韧性。这让我们有信心更好地服务实体经济发展。”阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊表示，数字经济正在更好地服务于实体经济发展，今年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。

京东零售CEO辛利军同样强调服务实体经济，“每一个实体经济的参与者都了不起，京东作为实体经济的一员，会携手每一个伙伴稳中求进，在建设更加了不起的实体经济中贡献最大的力量。”

广东依然购买力第一，爱买地标农产品

据11月11日下午京东方面披露，今年双11，广东的购买力依然排名第一。京东数据显示，今年双11成交额TOP5省市依次为广东、江苏、北京、上海、四川。

广东省的成交额排名中，深圳、广州、东莞位列前三。值得关注的是，京东11.11期间，广东的下沉市场成交额同比增长高于大盘平均增速13.2%。用户方面，女性用户比全国高3%，35岁以下年轻用户占比高达58%，55岁以上人群消费金额增长25.1%。

与此同时，广东也是新用户最为活跃的省份。京东新用户占比最高的TOP5城市中，有3个来自广东，分别是广州、深圳、东莞。广东人的必买清单中，一定少不了手机、黄金。不过，与往年不同的是，今年双11在爱买地标农产品的省份中，广东排名第一。

国货、新品类消费热度高涨

多个平台的数据显示，今年双11期间国货消费热度高涨。

天猫双11数据显示，开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿。

截至11月10日零点，有44家中华老字号天猫成交额破千万元，包括泸州老窖、凤凰牌、杏花村、新华书店、东阿、茅台、洋河、永久、美加净等品牌。其中，杭州孔凤春同比增长超过 110%、南京冠生园同比增长超过 130%、上海杏花楼同比增长超过 240%。

11月10日晚8点，唯品会11.11特卖国货品牌依然表现出色，销量排行前10名的品牌中，有7个国货品牌。

在新品类方面，京东截至11月11日的数据显示，游戏投影机成交额同比增加160%，VR眼睛成交额同比增加530%，指静脉智能锁成交额同比增加200%。

来自阿里巴巴的数据显示，截至11月10日零点，天猫双11已经跑出了148个成交额增长超100%的品类。其中多为“黑马”品类，如角膜塑形镜成交额增长近100倍，面膜冷热仪增长超55倍，耳戴音频设备增长超40倍，地毯清洗机增长超30倍，内衣洗衣机增长超20倍……在新生活方式方面，试驾类服务销售额同比增长超过22倍，潮玩艺术增长超670%，生活鲜花增长超230%，电子教育增长120%，新兴运动增长100%。

绿色消费成热点，以旧换新减少碳排放

从消费趋势看，平台和商家正在通过提供更多绿色低碳消费的选择，以引领绿色低碳的生活方式。

数据显示，双11期间超过1633万人购买了绿色商品；菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用；超过700万闲鱼用户参与了手机估价和回收，减碳量相当于在地球上种下350万棵树。此外，今年双11，阿里巴巴还提前购买储备了3200万度绿电，日均使用绿电同比增加30%。

11月11日下午，菜鸟CEO万霖表示，今年双11物流运行到半程时的回箱量就已接近去年全程，整个双11物流全周期的绿色回箱数将达到600万个，相较去年增长50%。绿色回箱数量创纪录的背后，是这个双11成为了绿色参与度最高的一届双11。根据菜鸟驿站的回箱和绿色寄件热度来看，成都、深圳、西安和广州组成了“物流减碳一线城市”。而大学生则普遍比“社会人”更热衷于绿色环保。参与者当中，大学生人均回箱个数达到3个，而“社会人”人均回箱2个。

今年双十一，京东同样公布了与绿色消费相关的数据。一方面是11月11日下午公布的绿色/节能商品渗透率增长图显示，近三年来节水商品成交金额整体增长。其中，今年上半年增长幅度高达798%，远高于去年上半年的378%和2019年下半年的67%。不同人群对绿色消费理念接受度有所差别。京东数据显示，在16-55岁人群中，26-35岁人群中，节能/节水商品的渗透率均为最高。

另一方面，循环消费的理念也在加强。京东数据显示京东家电以旧换新推动减少26.2万吨碳排放。2022年前三季度，京东通过以旧换新方式选购新手机的订单同比增长240%。通过以旧换新选购电脑数码产品的订单量同比增长373%。

京东物流通过绿色仓储、绿色包装、绿色运配、技术创新等一体化供应链全链路减碳措施，累计减碳20万吨。

采写：南都湾财社记者 马宁宁 黄培

网友看法

1、网友裙子妈妈：京东的价格几乎能跟淘宝拼，送货速度快，售后有保障，客服也相对好一点。如果买多件有拼发价，遵循了薄利多销，销量自然上升，确实是一种很不错的经营方式。另外京东还有京喜，京金融，京制造，眼看这么发展下去，是整合优质资源的好平台呢。

2、网友破釜沉舟侧畔千帆过：疫情闹的，手里的钱都不敢花了

3、网友花未挽：实打实的下单，这次双十一我也奉献了一万5，[机智]我将纸箱都囤着了，准备全收到后拿到楼下废品站，应该能回几十。

4、网友坚淡：京东的优势是物流，自营商品第二天就可以到手，但是我今年关注的牛奶没有什么力度，比平时最低的时候高，所以双11我捂紧了口袋，保住了钱袋子。

5、网友又不是鱼为什么不睡觉：凑单的也算[我想静静]我凑了6800退了3000

6、网友滨州泰利琴行：这数据至少三分之一水分[吐血][吐血][吐血]

7、网友桔子75122：往年都是十一号凌晨开始，今年打开看傻眼了，最优惠的时刻过去了…

8、网友不吃葱花苦瓜的左撇子：一秒破亿！ 不用输密码的吗？ 不拥堵的吗？ 还是要提前准备高科技、先进设备才有资格成为那亿中之一人？

9、网友大腿叔叔Tc：往年第一时间公布总金额，今年是不是要请示一下

10、网友神秘柑桔梗：还是无法降低全球变暖的速度，都这个时候了还能穿短袖。。。

11、网友通心菜51025817：不愿意公布当天成交额就知道数据有多么难看，甚至2千亿的成交额都不到

12、网友篱笆墙的古船女人：我都一年没打开淘宝了，疫情没钱了

13、网友机智的橙子As：今年双十一啥都没买！

14、网友高贵荷叶9：京东是1-11号[捂脸] 天猫是11号一天

15、网友田宝吖：事实证明，都不缺钱

16、网友国翠世家珠宝：水份有多少？

17、网友诗意孔雀LD：虽然在白云区开不了工，但在淘宝花了一万多

18、网友三笑看未来：我是只买了10块钱，这疫情闹得都不敢逛双十一了，怕管不住手

19、网友yK1688：疫情影响被关了半个月没上班，不给开店，这半个月每天都是省吃俭用的，双十一没敢花一分钱。

20、网友利箭5744192897：能公布吗？今年经济不景气，疫情影响下，消费者购买力下降很明显，都在努力赚钱还房贷，平时买的东西都买了，双十一就不买了，而且双十一活动很多东西跟平时一样价，这种促销方式己经变味了，不再参与这样消费了。