业界之所以觉得今年国庆档票房水平一般般

有个原因是因为暑期档的火爆

吊高了市场的胃口

截至发稿，2023年中秋国庆档档期已经过半，据猫眼、灯塔等平台数据，票房已经突破20亿，超过了2022年国庆档14.96亿元总票房成绩。

档期内，各大竞争主力影片的走势也已基本确定，张艺谋执导的《坚如磐石》在上映第二日小幅落后仅一天时间，后续总票房就很快超越了《前任4：英年早婚》，目前累计票房突破6.5亿元，并建立起了超过1亿票房的领先优势，基本锁定档期冠军。

目前国庆档票房的第二、三、四名：《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》《莫斯科行动》成绩分别为5.1亿、3.6亿、2.6亿，整体属于“第二梯队”，《好像也没那么热血沸腾》则被拉开较大差距。此外，6部儿童动画电影中，《汪汪队立大功大电影2：超能大冒险》凭借超强辨识度成为孩子们的最爱。

中国电影今年暑期档创下超过200亿票房的高光时刻后，迎来比春节还长1天的国庆长假，本来电影业界摩拳擦掌，供给了12部电影上线，迎来了5年来的数量之最，但目前票房数据只是看上去很美，电影业内则传出很多“唉声叹气”的声音。

国庆档电影票房，究竟被什么影响到了？

2023国庆档电影总票房颇20亿 图/猫眼APP截图

大家都去旅游不看电影了？

对于今年的国庆档，不少影院的经理处于“干着急”的状态。

北京某影院经理刘颖告诉中国新闻周刊：“放假前，其实我就已经和老板做过一些‘预期管理’，我跟老板提前‘预警’说，别看今年十一有8天的长假，但是来电影院看电影的人真的不见得很多。”

国庆假期中，刘颖被老板催问，能否提供一些国庆档期间影院上座的照片发朋友圈。

“我和老板说真没有，也没拍到。自从放假开始，就9月29日，30日人还稍微多一点，每天有超过上千人次，每天贡献8万元左右的票房，但是进入10月1日之后，人次就是‘打对折’的状态，我开始为了筹备国庆档，特意找些厂商订制进货了一些衍生品，也都砸手里了。”刘颖叹了口气。

刘颖认为，今年中秋节和国庆假期连在一起，很明显能感知到外出旅游的人变多，景区人挤人，这很大程度上影响了市场上的观影热情。

9月13日，某在线旅游平台发布《国庆节假期出游风向标》显示，国庆节假期的国内游产品预订量同比去年增长近6倍，出境游产品预订量同比去年增长超20倍。酒店、跟团游、景区门票、租车等多个国内游类目预订量均已远超2019年同期。据中国旅游研究院预测数据显示，今年黄金周每天的出游人次都将超过1亿人，远超去年及2019年同期水平。

上海某影院内的《坚如磐石》等海报物料图/中新图片 中新社记者陈玉宇 摄

但南方某连锁影院的省级经理张彤有不同见解：“2023年的国庆长假，旅游需求被点燃是不假，但我觉得人们都去旅游了，就不进电影院看电影有点‘站不住脚’。要说的话，2019年前国庆长假旅游也火爆，但同时电影市场并没有受影响，我觉得关键还是在于今年国庆档的电影供给，因为各种原因，没有形成‘一超多巨’的格局。”

最近5年，也就是2018年至2022年，国庆档票房成绩依次为19.08亿、44.66亿、39.67亿、43.89亿、14.99亿。票房冠军依次为《无双》《我和我的祖国》《我的我的家乡》《长津湖》《万里归途》，其中《无双》《万里归途》分别在当年国庆档创造超过7亿、10亿票房，《长津湖》更是在当年国庆档成为创下超过30亿票房成绩的“大爆款”。

据猫眼等平台的数据显示，《坚如磐石》目前预期票房不足20亿。张彤看到这个数据也叹了口气，说：“比春节还长一天的假期，市场对于票房冠军《坚如磐石》的预期都不到20亿，这对影院来讲是一件很悲伤的事情。过去，国庆档一天的票房是这次的2倍。远的也不说，春节档中同是张艺谋执导的《满江红》，票房也过了40亿。”

宣发的问题？

目前，张艺谋执导的《坚如磐石》仍然是市场最大的关注焦点。从口碑上看，《坚如磐石》在豆瓣上的评分为6.5分，其中仅有不到10%的人给出五星好评，共计约70%的人给出3星、4星评价。乍一看，该片口碑不及张艺谋之前《悬崖之上》、《狙击手》、《满江红》这三部超过7分的作品。

但市场上《坚如磐石》又是票房领跑者，是市场上大部分人作出的选择，由此形成了一定程度上的“倒挂”现象。

主持人金星在网络上公开评价：“《坚如磐石》里，张艺谋已然实现了自己的四化:题材流量化、画面赛博化、圈钱常规化、老年钝感化。”该言论一经发表便冲上热搜，金星与网民在网上激辩也成了一景。

实事求是地看，《坚如磐石》的光影打磨借鉴老式港片和老式意大利犯罪电影的特点，剧本情节紧凑，悬念丛生，其公交车爆炸案、暴力讨薪案、陈年骸骨案等案件的演进与人物关系构建了一盘复杂的棋局。张国立饰演的“官”和于和伟饰演的“商”既互相勾结，也互相算计，关系剑拔弩张，不但能用悬念“勾”着观众，还能让观众带着提心吊胆的心态持续观影。

同时，张国立、于和伟、陈冲等知名演员“飙戏”也堪称惊艳。例如于和伟饰演的黎志田，生活中谨小慎微，应对威胁则心狠手辣，前一分钟还可以和饭桌上往来的官员“宾主尽欢”，下一分钟就可以翻脸无情；前脚他可以对“背叛”自己的女婿痛下杀手，后脚女儿临产时又变作一副“女儿奴”形象……陈冲虽然戏份不多，但瞬时流泪表达悲伤，瞬时止泪呈现愤恨的表情细节也在短视频平台热传。

剧情和演技，都已足够丰满，业界对于《坚如磐石》产生失望情绪，主要原因在于剪辑，这直接导致人物与故事的逻辑出现了一些无法自洽的情形。但饶是如此，张艺谋从过往的“重场面、轻故事”，到近些年尝试各种类型片均取得一定战果，依然被业界称道。

于和伟（左）与张国立（右）主演《坚如磐石》图/电影《坚如磐石》官方微博

刘颖认为，“观感上讲，张艺谋在拍摄过程中既可以呈现一个‘策略成功’的好故事，结果上也可以贡献有票房成绩的商业片，这已属非常难得。”

与《坚如磐石》同在国庆档竞争的电影，业界也分析认为“各有各的问题”。张彤指出，“现在很多电影片方主要在短视频平台做宣发制造热点，靠算法推荐推到手机上吸引用户观看。但这次，有些电影宣发有限制，很难大张旗鼓地营销，而像《前任4》的宣发虽然做得不错，但却出现了‘货不对板’。本来，映前市场预期这是一部受众集中在年轻群体的电影，但是年轻人看完之后发现话题略有些沉重，更适合已婚中年人，所以不是很买账。”

这也导致了《前任4》的映前热度没有持续发酵，并转化为真金白银的票房。中国新闻周刊观察到，映前猫眼平台上《前任4》的“想看人数”超过186万，成为继《唐人街探案3》之后，映前想看人数高达第二的国产电影。映后，虽然持续有“前任4观后感”等词条登上热搜，但该片上映6日票房仅为6亿元，《唐人街探案3》上映首日即超10亿元。

刘颖表示：“前期宣发和观影实际情况有区别，这会导致出现一个比较大的问题，那就是评价会出现比较明显的两极分化，这样去‘口口相传’的话，下一波潜在来看的观众态度会比较动摇，普遍都是‘非必须’的观影心态。”

后续还能加把油？

10月3日开始，国庆长假进入后半段。外出短途旅游的人逐步回归居住地，电影口碑也基本发酵完毕，还会有更多人走进电影院吗？

刘颖认为，首先电影业界还是要先调整好心态。“业界之所以觉得今年国庆档票房水平‘一般般’，也有个原因是因为暑期档的火爆吊高了市场的胃口。去年暑期档票房成绩为91.35亿，后续国庆档约15亿，业界姑且会认为还算不错，但是今年则不同，暑期档影片质量迎来大爆发，票房突破200亿，所以今年国庆档的20亿即便超过了去年，业界一对比反而觉得低于预期。”

刘颖倾向于乐观的认为，国庆档整体票房还能持续提升，但比较有限，一些有竞争力的电影还要做一些“长线准备”。“这次国庆档还有个特殊情况，各家放假前都是低调宣发，按规定时间进行预售，映前讨论热度相对比较低。现在的状况下，各方都要考虑如何挖掘长尾宣传效应，片方恐怕要多想想宣发的新方式和新点子。”

《前任4：英年早婚》海报 图/《前任4：英年早婚》官方微博

刘颖还认为，后续影响观众看电影的另一大因素，还有“敏感”的电影票价。“现在的观影体量下，主要是在靠票单价往上拉。”

有媒体统计了近6年来的国庆档平均票价，最低是2018年的35.2元，最高是2021年的46.8元。2023年国庆档42.3元的平均票价，在近六年来排第二，也略高于今年暑期档的40.8元。

受访的一些影院负责人对中国新闻周刊透露，国庆档期间，确实有不少影院开始尝试根据市场行情向上调价。“主要的依据还是在于今年暑期档比较火热，所以不少影院有信心，甚至有些联合起来抱团在国庆档调价，涨几块钱看看效果，整体思路还是希望国庆档延续暑期档热度，在市场行情变好的时候尽可能多挣一些钱，缓解下经营压力。”张彤透露。

“不过，我们有几家影院底下对比一看，有些影院票价微微涨价后反而抑制了客流，影响了后几天的预售，所以经理又把票价降回去了。后面几天，希望人流回归，能达到电影票价和客流人数的理想‘供需比’。”

整体来看，宣发、预售、口碑发酵再到票价，每一个环节的因素都对于今年国庆档的热度产生了影响。受访从业者普遍还是认为，市场在持续回暖，只是不同档期有不同档期的特殊性，很难一概而论。“有报告的数据显示，2023年暑期档人均观影1.78次，观影超过2次的用户占比基本恢复到2019年前水平，只要好的影片把市场热度带起来，相信观众的热情肯定也会回来。”

（应受访者要求，刘颖、张彤均为化名）

作者：叶珠峰

来源： 中国新闻周刊