封面新闻记者 付文超

3月8日，京东消费及产业发展研究院发布《2022年中国女性消费报告》。报告显示，2022年，京东平台女性消费者整体成交额增速大幅领先男性，其中营养保健、珠宝首饰和服务消费增速位居前三，充分显示了女性“深度悦己”的消费趋势。

“她力量”引领 女性消费额增速超过男性

报告显示，2022年，京东女性全年用户消费增速领先男性5.51%，成为引领消费增长的“她力量”，并继续多元化、精致化的消费特征。在健康意识提升带动下，女性在营养保健、传统滋补、户外运动、生鲜等品类增速领先，而服务、本地生活等服务类产品也大幅增长。

具体来看，营养保健、传统滋补商品越来越多的出现在女性的购物车里，自己和家人的健康成为美好生活的保障，更加新鲜的食品、越来越多的户外运动，也都说明健康成为女性消费者2022年的消费关键词。服务消费的崛起，则印证了女性希望有更多的时间来享受生活。珠宝首饰和艺术品进入消费增幅前十，更彰显了“深度悦己”成为中国女性消费升级的鲜明标签。

悦己消费： 养护增速领先美妆

数据显示，2022年，女性在美妆个护品类的支出发生了明显的变化：护理产品增速明显，取代美妆产品占据了增长榜的前列。如今的女性消费者更追求由内而外的美，“深度悦己”成为她们进行消费决策的鲜明标签。

在2022年，各种养生养颜的滋补商品也取得了快速的增长，其中燕窝消费同比增长3倍。 现代保健营养品同样受到追捧，主打养颜、抗氧化的虾青素和胶原蛋白的女性用户成交额分别较2021年增长63%和49%，氨基酸、蛋白粉等增强免疫力的保健品成交额增长42%。维生素/矿物质类保健品增速超过50%。

家庭消费：向品质化、精致化升级

家庭消费依然是女性消费的重要组成部分。数据显示，女性消费者在有机食品上的成交额是男性的2.49倍，更加健康和新鲜的叶菜蔬菜成交额较2021年同比增长81%，低温奶成交额同比增长54%，葡萄/提子、车厘子、蓝莓等新鲜水果的成交额均取得了超过40%的增长，较为健康的花果茶、果酒也更受青睐。

此外，精致化的生活场景下，从不同需求中延伸出来的多元需求不断出现，带动了家居家电产品的精细进化，并越来越受到女性消费者的欢迎。大到烘干机走进北方家庭，小到可以保持饭菜热度的保温板，家电、厨电、乃至美容仪器，都呈现出越来越精细化的趋势，从洗衣场景演化出来的内衣裤清洗机和鞋子清洗机都有了独立的产品并取得了28倍和5倍的成交额同比增幅。

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