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吴晓波频道:复出的李子柒没有对手

来源:吴晓波频道 时间:2024-12-04 13:39 阅读

“断更三年,李子柒将赛道拱手相让了三年。但依然只有一个李子柒。”

文 / 巴九灵

最开始是忽明忽暗,咝咝啦啦的信号。

10月下旬,李子柒穿着旗袍,扎着两条辫子,出现在一则保护熊猫的宣传视频中。停更期间的偶尔露面,迅速惊动网友,那日的微博热搜第一是,“李子柒营业了”。

接着就是一声巨响。

11月12日,李子柒不仅更新了视频,还连续更新了两条。她席卷了国内各大平台的热搜,在她的YouTube频道下边,汇聚了汉语、英语、泰语、意大利语、日语等多语种的欢迎归来的祝福。

11月12日,李子柒更新视频

这两条视频,延续了她以往的国风韵味、宁静的乡村田园风格以及精美的艺术感。在那条以中国非物质文化遗产漆器为主题的视频里,她还原了漆器的制作流程,展现了传统的工艺美学。该视频发布5小时后,仅微博平台的观看量就突破了1亿。(李子柒曾拿到YouTube中文频道最多订阅量的吉尼斯世界纪录,5小时破亿的观看量,是不是也能拿个吉尼斯世界纪录呢?)

她给这件漆器取名“紫气东来”,“漆”同“柒”。即便断更三年多,归来的李子柒,依旧是王者。目前,她在全平台拥有接近1.13亿的粉丝,新视频发布后,在微博平台,她单日涨粉超过90万。

李子柒断更,主要跟一起股权纠纷案有关。

2016年,李子柒拍摄的短视频《兰州牛肉面》火爆,同年,她与一家名叫微念的公司达成合作,她负责内容,微念负责流量推广,推广费由双方共同承担。双方成立四川子柒文化传播有限公司,微念持股51%,李子柒持股49%。李子柒的视频逐渐火爆,微念也经历多轮融资,估值水涨船高。

到了2021年7月,李子柒发布《盐》视频后停更,随后发文控诉“资本好手段”(随后又删除),并陷入与微念的纠纷。一年多以后,进入诉讼程序的双方,在法院的调解下达成了和解。四川子柒文化传播有限公司股权随后变更,李子柒持股99%,拥有绝对控制权。她拿回了IP的控制权,并注册了多个商标。

2021年7月14日,

李子柒发布《盐》视频后停更

微念最新的回应是,李子柒与微念没有合作,而李子柒品牌的产品则由微念在经营。

即便是面临纠纷,李子柒的处理方式也非常独特,我们虽然不知道双方的博弈细节,但目前来看,该事件的结局可控,争议极小。看看董宇辉与俞敏洪的分家案例吧。即便双方分手多日,但上个月,东方甄选还得发文辟谣说,公司没有抹黑董宇辉。

而最特殊之处是,经此事件后,李子柒选择了断更,并且一断,就是三年。其他的大网红们,恐怕只有在不可抗力的情况下,才不得不断更三年。

自媒体和网红们有“三怕”,这三怕,按伤害程度来排名的话,就是:流量差<掉粉<长期断更。

在她断更的这三年,网红们在“三怕”的紧箍咒下,演奏出魔幻的交响曲,在“3、2、1,上链接”的背后,有的剑走偏锋,有的内容造假,有的跨平台开撕,有的产品售假,有的偷漏税,有的内斗分家,有的自以为有文化但时不时错从口出。

立人设、抢热点、高频率创作,一旦火起来,就打出“广告、带货、打赏”一套组合拳。网民们一边津津有味地品尝着塌房之瓜,一边睁着诧异的大眼睛,看着批量炮制出的各路神仙与怪物。

但李子柒却是“快餐文化”的对立面。

她的视频更新频率慢,某些月份是3条左右,某些月份为1条,甚至为0条。

断更三年期间,很多网友都在猜测她的去向。而从上观新闻的报道来看,即便是断更期间,李子柒还在苦练技术。3月份,“国家非遗”东源木活字印刷术传承人王法万曾询问李子柒何时更新作品,李子柒说她今年工作的规划是“重点去做文化非遗相关”。

李子柒与王法万在2018年相识。那时的李子柒通过网络搜索“木活字印刷”,找到王法万,希望拜他为师,学习技术。后来,李子柒到了温州,跟王法万学习了三个月。学成之后,李子柒发布了活字印刷视频。

李子柒学习活字印刷

图源:微博@李子柒

简单的新闻细节也能推导出李子柒为何更新慢。中长视频的剪辑与制作的确会消耗时间,但最关键的是,李子柒在视频中传递的内容,不是浮于表面的风光田园,而是不同类别的文化技术以及它们结出的果实。她最新发布的视频显示,漆器的制作,从2023年的小暑直到当年的大寒。

这一切都需要时间,需要慢下来。

断更三年,李子柒将赛道拱手相让了三年。但依然只有一个李子柒。

假如你想成为李子柒,那么你的主任务只有两块:先了解传统文化,然后再通过优美的视频传递给受众。首先,诸如活字印刷、蜀绣、笔墨纸砚这些技术,你得通过潜心学习和长期的积累,才能真正理解它们;其次,你要参与到制作环节,逐步地、抽丝剥茧的呈现结果;最后,你需要对海量的素材进行剪辑,在色彩、构图、音乐上精心搭配。

这样的工匠精神,是对耐心的极大考验。李子柒的视频不提供尖酸刻薄、一锤定音但有可能被打脸的观点,也不输出政商风云、国际局势,也没有男欢女爱、背叛出轨,她就在传统文化的一亩三分地里,老牛犁地。即便是撕扯、对立的网民,都能在她的视频里,搁置争议,找到一份恰如BBC自然纪录片般的宁静。

图源:微博@李子柒

你可以把她归类于网红,可是她又如此特殊。上一个模仿李子柒的是欠债几千万的李亚鹏。有文章略带调侃地说,李亚鹏成不了李子柒,因为李子柒的视频,展现的是从播种到收获的过程,而李亚鹏的视频更像教育片,内容简单,有些视频的拍摄地还选在北京的民宿。

李子柒秉持的是一种耐心资本——不在乎眼前的短期的回报,愿意等待。

平台的激励也有助于培养创作者的耐心资本。

有眼尖的网友就发现,即便李子柒断更三年,她在YouTube上的新增粉丝数达到了500多万。她是YouTube平台中文频道的顶流,停更前曾引起发了“李子柒是不是文化输出”的大讨论。她的视频,就如同音乐旋律一样,不需要对话与剧情,不需要观点,地球上每个人都能读懂。

而在停更之后,她的海外账号还在持续产生收入,去年有媒体引用第三方平台的数据称,李子柒在单月广告收益就有78万元。

图源:网络

作为全球知名的老牌视频平台,YouTube自身不做内容,它对内容创作者的奖励非常高,目前平创作者的广告收入分成比例是55%。YouTube能这么大方,来自它在全球的影响力以及它为解决宽带成本所付出的多年努力。而国内的长视频平台都在烧钱自己做内容,例如经常被拿来跟YouTube进行比较的b站,已经连续亏损多年。

在成为顶流之前,李子柒的生活是极其残酷的。

1990年生于四川平武县的大山脚下的一个村庄里。4岁,父母离婚,她跟随着父亲。父亲再婚后,她有了后妈,后妈曾抓着她的头发往水沟里按。6岁,父亲去世,她由爷爷奶奶抚养。12岁,爷爷去世。14岁,她在别人的资助下读到高一,但她选择辍学,挣钱,养活她跟她的奶奶。

她睡过公园的长椅与桥洞,在酒店端过盘子,在酒吧里当过DJ。2012年,奶奶身体欠佳,李子柒便回到家乡,照顾奶奶。2015年,她开了一家淘宝女装店,为了引流,她拍一些搞笑视频。再后来,她拍美食与自然,这是她熟悉且擅长的内容。

穷人的孩子,大多都有跳出农门的梦想,童年的苦难,也会在一些人中留下阴影,还有部分人会因为经济压力造成的紧迫性而想挣钱,想挣更多钱,他们可能会缺少足够的耐心,去培养长期技能。

而李子柒则是一种反面。

她回到了农村,爷爷奶奶教会她的传统生活技能,以及自然风光,成为她素材的灵感。她虽然经历过那些生活里的苦难,但她愿意表达的是美与善。她视频呈现出的,是一种完全由她把控、定义的美学。她还有足够的耐心,去学习传统文化和技术。再后来,李子柒成为符号、商业、传统文化以及“文化输出”。

李子柒在视频中宣传传统文化与技术

图源:微博@李子柒

这就是一位内容创作者的执念:耐心且用心的做事,把“美”传递出去,结果就不会太差。

欢迎李子柒归来。

本篇作者 | 马泪泪 | 责任编辑 | 何梦飞

主编 | 何梦飞 | 图源 | VCG

网友看法

1、网友寒山枫林晚76:视频第一没人敢说第二

2、网友Ryan爱爬山:看到李子柒说出“很想你们”,我的眼泪不争气地流出来了!

3、网友一丝不苟清风6R9:为李子柒中国文化传统的传播者点赞

4、网友自在的元宇宙:李子柒是油管唯一一个没有被骂 没有遭遇恶意的中国人博主

5、网友浦东户外:为啥挺更?是她违约吗?

6、网友情感故事创作:李子柒复出 5 小时观看量破亿,实力强劲,堪称无敌。其独特魅力无人能及,在视频领域难寻对手,继续引领潮流。

7、网友南城皆过往:李子柒已经成为中国的文化使者,传播中国文化,弘扬文化遗产,她的视频在国外很受欢迎,也让世界了解丰富多彩的中国。

8、网友悟并快乐着:面对那么仁厚的老板,李子柒和董装惨比一下,就知道人品高下了

9、网友心淡如水:人间仙子,凯旋归来 !

10、网友九个转:老俞微念,相望无言。

11、网友静水深流:替代小杨哥

12、网友chenhongre:没有点东西是不行的!

13、网友改革的一代:画面比央视的舌尖上的中国还美![灵光一闪]

14、网友番茄51098976021:文笔很好呀[赞]

15、网友今宵酒醒何處11:我至今不知道李子柒干嘛的

16、网友好学橙子2pG:理想丰满,现实骨感,回归田园生活,有多少人被打脸?让真正的农民伯伯来说句话

17、网友深秋的憧憬:现在回头想想 当年舌尖上的中国爆火已经流露出信号了[耶]

18、网友清闲的麻酱:只有一个李子柒

19、网友昔言.未央:历经风雨沉淀的美,是可以长久的!

20、网友危九:切还是切[太阳][月亮][奥特曼]

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