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据《湖南日报》消息，11月11日，湖南省委书记沈晓明在张家界调研经济社会发展情况并主持召开座谈会，他强调“加快建设世界一流旅游目的地”。在张家界期间，沈晓明到了大庸古城。他指出，要盘活存量资产，积极探索“旅游+”新模式新路径，推动旅游发展提质增效。（据11月14日北京青年报报道）

近期，大庸古城项目备受外界关注。媒体披露这一项目投入总金额约25亿元，今年上半年仅2300人购票，日均购票人数不足20人，被称为“冷”得发热。

大庸古城东大门（图片来源：每日经济新闻）

近年文旅市场表现火热，文旅部的数据显示，根据国内旅游抽样调查统计结果，2024年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%；出游总花费2.73万亿元，同比增长19%。张家界市上半年旅游业同样保持增长态势。公开报道显示，2024年上半年张家界市共接待国内外游客2064.47万人次，同比增长9.28%；实现旅游总收入288.79亿元，同比增长14.29%。在“涨”声一片的大好形势下，大庸古城却门前冷落，这是遗憾的事，也显得可惜，因为这会造成文旅资源的浪费。

据介绍，张家界市府所在地古称大庸，有着2200多年的建城史。围绕着“大庸”这个历史IP，2016年，在旅游小镇遍地开花的背景下，大庸古城项目破土动工。如今八年已过，早已建成且试运营三年的大庸古城，却始终没有完成招商，连年亏损。

该项目位于张家界市中心区域，曾被称为“张家界单体投资最大的城市旅游文化项目”。按最初设想，项目建成后，大庸古城预计将实现年营业收入4.85亿元、净利润1.85亿元。但以如今的“人迹罕至”来看，远远没有达到预期效果。究其原因，见仁见智。有的认为是人造古城千篇一律，缺乏吸引力。

以大庸的历史底蕴来说，围绕“大庸”这个历史IP做文章，未必就有错，建设古城也不能简单地认为是盲目跟风，毕竟类似项目打造成功的也不乏其例。张家界是有名的旅游城市，不缺客流，同时也拥有众多的景点与旅游资源，如何让这些景点各美其美，美美与共，是个课题。

对大庸古城来说，已经投入这么多资金，建都建起来了，就没有退路可言，只能是如何想办法发挥其效益。公开资料显示，大庸古城项目在当年明清鼎盛时期的南门口原址上建设，保留修缮三元宫、朝天门、古城墙、古树名木等历史人文景观，重现刘明灯将军府、土司王宫、八方阁楼、南门大码头等“古城十景”，展示大庸古城明清鼎盛时期繁荣风貌。古城并非就没有看点。而且，古城位于市中心，交通方便，对游客应该是有吸引力的。

以上半年仅2300人购票来说，门票是否成为门槛，倒是值得研究。如果票价让游客感到不值得，该降门票价格就降票价，甚至取消门票也是可以的。古城内也有表演场所，如何打造接地气的表演项目增加人气，也可以借鉴其他地方的成功案例，不能抱着老一套不放。有网友提到，有的古城是不收费的，城里边有丰富的吃喝玩乐项目，建议大庸古城对商户的租金实行优惠，把消费搞起来。还有网友建议，把李晓华的理发店搬来试一试。这些建议也是个思路。

大庸古城目前的门前冷落，未必就是市场需求不足所致。李晓华理发店走红后，7天时间引来客流超20万人，拉动现场消费超2000万元，拉动全市消费1.2亿元。这个数字既能让大庸古城感到汗颜，同时也可以看到希望：文旅市场不缺热情，只缺燃点，如何点燃游客的热情，激发游客的需求，这个是关键。

常说穷则思变。如果门票经济难以维持，不妨换个思路放手一搏；如果旧有的经营模式难以为继，也不妨大破大立。相信总能找到盘活资产的办法，让大庸古城迎来新局面。

评论员 徐汉雄