据许昌日报社公众号“许昌时刻”消息，12月21日，胖东来超市又公告新措施，将部分商品调整为线上销售。

公告内容显示，因近期胖东来卖场客流量较大，部分商品出现持续哄抢现象，为了保障卖场运营安全及顾客人身安全，引导顾客理性消费，自2024年12月21日起，DL洗衣液系列、DL精酿啤酒系列、DL压榨一级花生油系列、DL黑豆酿造酱油（生抽）暂时调整为线上销售。

近期多次发文整治直播、代购

12月14日凌晨，胖东来商贸集团官方微信号发布公告称，由于目前代购行为严重影响商场经营安全及秩序，自即日起将实施代购行为管控措施，包括会员需完善会员卡实名信息和实行动态码结账，许昌及新乡地区超市、烟酒柜对部分商品实行商品限量，对个别商品调整限购周期，每个会员每周限购一次，以门店公示限购商品信息为准。

胖东来表示，后台会员系统对代购行为实施账号锁定、控制。店内及店外安排专人巡场，发现哄抢商品、利用商品牟利、加价转售等行为将第一时间制止，不听劝阻者将反馈至行政执法部门。商场内发现录播、直播等代购行为，工作人员第一时间制止、劝离。出现为代购提供便利等行为的会员账号将被解除资格。

据蓝鲸新闻，公告发布后仍有代购在抖音直播逛胖东来，并在直播间挂小黄车，消费者下单后代购当场拿货。目前胖东来代购主要分为两类，一类是小规模的个人代购。此类代购往往以本地宝妈、大学生群体为主。他们根据购买商品的总额分级向消费者收取代购费，例如300元以内收取15元，1000元以上收取30元。另一类是大规模有组织的代购群体。在抖音上，一位粉丝数6w+的博主分享了自己在胖东来做代购的经历。据商家透露：“单次代购胖东来货品可高达30万元，主要采购胖东来自营产品，包括啤酒、果汁、茶叶等。一次利润在5万元，一个月采购3次。”如此计算，该商家一个月在胖东来代购能赚15万元。对于三四线城市的消费者来说，往返胖东来距离较远，代购就成了最好的选择。”

有博主自称每天在胖东来超市内直播代买。尽管该账号目前粉丝量不到4万，但数据平台显示近30天内其已直播27场，带货销售额近250万元，带货商品均以胖东来命名，就连关联店铺名称都叫东来时代百货。

12月6日深夜，胖东来商贸集团发布关于超市购物需凭会员结账的说明。

说明称，自12月7日起，许昌及新乡市超市、烟酒柜对部分商品采取限购的方式，在购买商品时，需出示电子会员二维码或提供注册会员手机号，每个会员每日限购商品及数量以门店公示为准。胖东来表示，近期商场客流量太大，部分商品出现哄抢、缺货现象。该公司针对商品、服务方面进行调整，以保障更多顾客购买到所需商品，胖东来希望大家理性消费，让商品真正回归到价值和美好。

11月28日，胖东来创始人于东来发文称，胖东来没有任何直播带货，请大家谨防受骗。

12月1日，胖东来官方发布声明：近日，网络平台出现大量利用胖东来视频进行直播带货的情形，此行为对公众造成严重的误导和混淆，并侵犯了大家的合法权益，同时破坏了网络生态的健康和秩序。

胖东来表示，公司未进行任何网络平台直播带货，也未授权任何单位和个人代表我公司进行直播带货。请大家切记：在网络上浏览信息时注意甄别，对于网络上未经授权的内容保持警惕，避免被误导、不要上当受骗！

数据显示，截至11月26日，本年度胖东来集团累计销售（许昌新乡两地）已达146.38亿元，本月累计销售（许昌新乡两地）达11.94亿元。其中胖东来时代广场店位居销售榜首，本年度累计销售达38.69亿元。其次为天使城店、位于新乡的大胖及小胖，销售分别为23.61亿元、23.58亿元、17.58亿元。按照胖东来周二不营业核算共计283个工作日，胖东来日均营业额达5172万元，平均到15家营业场所，日均营业额达344万元。据证券时报报道，今年胖东来的营收水平，在去年A股商贸零售行业中可以排在第七位。

此前因要求员工

“不允许要彩礼或付彩礼”等引争议

此前，11月20日，胖东来创始人于东来在个人社交平台发文表示，从明年起，“胖东来人结婚不允许要彩礼或付彩礼；婚礼不能铺张浪费，婚礼酒席只能邀请亲朋，酒席不能超过五桌”。“如果做不到的，公司从制度建设上制定将取消一切福利！”

此外，他还表示，未来的胖东来人“不允许靠父母买房买车，完全有能力靠自己主宰创造和享受美好人生”。

该言论持续多天登上热搜，引发争议。

11月27日晚，胖东来创始人于东来在其抖音账号发文：“大家不要再为了胖东来的事情而争论了、我的心愿是好的、的确我表达的方式和方法是不对的、这说明大家对公众及个体权利有更强的意识、开心的是大家的愿望都是一致的！一起努力、让国家更美好、让人们更幸福、让世界更美丽！”

编辑|段炼 易启江

校对|刘思琦

封面图片：视觉中国

每日经济新闻综合自许昌日报社公众号“许昌时刻”、蓝鲸新闻、胖东来、于东来社交媒体、界面新闻、新京报、红星新闻、公开资料等

每日经济新闻

网友看法

1、网友郭君亭：胖东来的火爆让政府反思——民众对食品安全的渴望，对各种食品添加剂的恐惧，对各种用品货真价实的迫切需求[祈祷][祈祷][祈祷]

2、网友博学露珠E：政府不应该检讨为什么胖东来那么火爆

3、网友有感而发：老百姓对"‘诚信″的渴望

4、网友睁观知之：[赞][赞][赞]胖东来创始人于东来在个人社交平台发文表示，从明年起，“胖东来人结婚不允许要彩礼或付彩礼；婚礼不能铺张浪费，婚礼酒席只能邀请亲朋，酒席不能超过五桌”。“如果做不到的，公司从制度建设上制定将取消一切福利！”

5、网友羊子637：华为在帮助中国汽车提升质量，胖东来在帮助中国改变食品和日用品的质量，希望胖东来一路顺风，成为人民的商业典范！！[赞][赞][赞][赞]

6、网友南城皆过往：东来哥懵了，我该怎么办才管控住销量[捂脸][捂脸][大笑]

7、网友对酒当哥在哪里：打倒特权

8、网友川饮人：是换了生产厂家，还是换了生产厂地，还是换了生产标准[捂脸]所以整合商也有存在价值。我们不创新，但是我们引领生产标准[捂脸]

9、网友七彩福成：自己去厂家买很难吗？[捂脸][捂脸][捂脸][捂脸]

10、网友星空那片海：真希望各地的商超都以“胖东来”为榜样，做个有责任担当，有良心的商家！

11、网友乐天派风过无痕：食品监管部门的不作为成就了胖东来

12、网友守鹰人：开商超的不都抱怨实体店生意不好做吗？那胖东来为什么做得好？顾客都希望胖东来成为全国连锁开到家门口！说白了就是人家货真价实，安全可靠并敢承担负责！这才是生财之道！若这道理都不明白，那做实体店生意不好的那活该亏钱倒闭！

13、网友绿色的小鱼：胖东来的火爆讽刺了谁？打了谁的脸？

14、网友长河落日*：线上店铺在哪找

15、网友雉水太秀：一个区域性连锁超市，火到全国去了[捂脸]，也是服气。

16、网友快乐：胖东家是不是会员制？

17、网友夜色：市场监管部门，从乡镇到最高监管人员，一年要花纳税人多少个亿呀？东来为什么这么火爆，市场监管部门应该出来说句话[捂脸]

18、网友内斯塔1212：这不都消费吗政府学学胖东来，鼓励消费的法子不就来了

19、网友Liu万家乐：胖东来商品遭哄抢，代购获利，此风不可长，商业生态需健康维护！

20、网友疯狂的草书：看来要逼胖东来成为最好网店