董明珠(左)与孟羽童 视觉中国 图
孟羽童离职了,这距离此前她被董明珠定位为“格力接班人”也不过是区区两年时间。但也正是在这两年,孟羽童也经历了过山车式的流量冲洗。据报道,5月10日,格力电器董事长董明珠前秘书、曾被董明珠称为“接班人”的孟羽童已从格力离职。
今年4月,她还与董明珠一起直播。但相比2021年在职场综艺中被董明珠看中时的高光时刻,后来孟羽童和董明珠在直播间的多次试水,几乎都没有在流量的汪洋中激起太大的水花。
2021年11月3日,孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时,总观看人数超11.3万人,单场销售额约62万元;这一数据哪怕和中小主播比起来,也算不上特别亮眼,更不用提和头部主播相提并论了。
但尴尬的是这已经是能够看到的明珠羽童精选披露过的不多的数据。有媒体发现,在抖音带货总榜中,“格力明珠精选”直播间排名在100开外,但在空调带货榜中,“格力官方旗舰店”和“格力明珠精选”两个账号分别位列第一和第三。
而当时就有分析认为,董明珠对孟羽童最大的期待是,希望孟羽童能成为家电领域的“李佳琦”、“薇娅”,一场直播带货帮格力电器销售几个亿,成为新一代的销售女王。
近年来,格力的发展持续承压。手机、造车的转型都陷入了困境,而从其最新披露的财报来看,其主业的3C制造业务仅仅取得的微增显然不符合市场预期,这导致的直接结果就是格力的市值在不断下滑。数据统计显示,5月以来,格力电器累计跌幅已达12.07%。
作为经销商时代王牌销售出身的董明珠,在直播带货兴起之时就敏锐地感知到销售渠道正在发生颠覆式变化。从这个角度来说,寻找直播带货界的下一个董明珠,确实是一项有价值的战略布局。但是,很显然这一次的董明珠没有俞敏洪的运气。
这当然与大环境有直接关系,流量时代有其难以预测的概率性——就比如即便是孵化诸多网红的专业MCN机构(用足够资本来帮扶和稳定内在支出的一种组织形式),也没法预测到“挖啊挖啊挖”会成为2023年的现象级传播爆款。不过这并不意味着传统机构的转型没有机会。众所周知,曾经的K12教育龙头新东方在遭遇了转型极限考验之后,孵化了东方甄选,也造就了董宇辉这样一位现象级的头部主播。
但其实我们回过头来看,其实无论是李佳琦、薇娅还是后来的刘畊宏、董宇辉,他们的直播各有特色吸引力,但其真正成功的底层密码是相通的:热爱直播,且享受这个过程。
但很显然,刚刚从大学毕业的孟羽童固然有年轻人的活力和优势,但可能并非是与董明珠站在一起在流量时代为格力代言的最优选择。孟羽童曾在此前的一条视频中明确说过:“实话说,直播不算是我特别感兴趣的工作,但是看到销售额的时候还是非常有成就感。”
作为学霸出身、外形条件也极为优秀的孟羽童,在被董明珠的知名度加持之后,确实有了不错的起步点。但流量同样需要运营、需要兴趣和热情的投入;这与想要继续深造的孟羽童志向可能未必相符;而把孟羽童捧到这样位置的董明珠,其实很多时候也没有搞清楚,直播间里的受众们,究竟想要看到什么。
从这个角度来说,及时分手止损,对于双方来说未必不是最优的选择。
今日孟羽童通过社交平台表示,“已经从格力电器离开,未来将会继续读书,申请研究生”。对于格力公司,孟羽童说,“若没有格力的平台、没有董明珠,我什么都不是。在董总这样的企业家身边工作,不光教会了我怎么去做事,更教会了我怎么去做人。”但有意思的是,她此前发布的最新微博是:我的人生信条——靠别人永远不如靠自己。宣布和大家“在人生下一个阶段见”的孟羽童,今后到底会依托一个更大的平台还是会凭借自己的力量走出来,不妨拭目以待。
网友看法
1、网友闲云看海:董宇辉是在新东方企业文化中拼打出来的,不是被当作牌子立起来的!
2、网友小七聊期:女人和男人区别大了去
3、网友聪明喜鹊5M:离开是对的,大厂磨灭了年轻人的个性,早走早开心
4、网友人民名义33:心累了,那就重回大学象牙塔,用知识丰富自己,再好好谈场恋爱。
5、网友在这里取个昵称太难了:俞敏洪说实话格局更大
6、网友圣殿囸雅典娜:并非每个人都适合做直播,每个行业都可以直播。
7、网友傅说史话:为啥要成为董宇辉,成为自己最重要!
8、网友薇薇逛红尘:年轻有为,前途无量
9、网友用户163418829445:早走早开心,用知识丰富自己
10、网友白一杨:干嘛要比较[哈欠]
11、网友人人果实月薪三千形态:因为平时在网络最能刷的都是些女人,女人对女人你懂的
12、网友木木飞呀:跟卖的东西有关吧,家电都不便宜啊,需要考虑很长时间才会下单。吃的就不一样了,买错了也没多大影响。
13、网友三聚氰胺2008:从不看好董小姐。
14、网友欧阳186999:制造业的来钱不容易懂得都懂!
15、网友手机用户73196004366:没有什么才能比努力更重要。
16、网友用户4176163590461:不同的信念,决定不同的命运!
17、网友凉月入秋:离开是对的,大厂磨灭了年轻人的个性,早走早开心
18、网友用户6210328398381:因为平时在网络最能刷的都是些女人,决定不同的命运!
19、网友虎贲123456:董大娘和俞大叔的区别
20、网友陈小危:俞敏洪的毅力是持久的,并且能够发掘到痛点。
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