11月21日，万众瞩目的2022年世界杯在卡塔尔开幕，赛场内的中文广告引起不少球迷的注意，在世界杯直播中出现了海信集团的广告语“中国第一，世界第二”。

我国《广告法》第9条明确规定，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；国家工商局还曾明确答复，“顶级”、“极品”、“第一品牌”是与“国家级”、“最高级”、“最佳”含义相同的绝对化用语，也不得使用。

那么，海信集团的这条广告语是否违规？湖南金州律师事务所合伙人律师易旭表示，涉事广告系在国外发布，根据我国广告法关于适用范围的规定：“在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。”该条将广告法的效力明确限定在“我国境内的商业广告活动”，由此看出，如果涉案商业广告活动不在中国境内，不论经营者是中国“海信公司”，还是俄罗斯“海信公司”，或者是其他境外的“海信公司”，都不属于中国《广告法》调整范围。

据全球数据分析和咨询公司Global Data公布的数据显示，本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元，超过了美国企业赞助的11亿美元，一跃成为本届世界杯最大赞助商。本届卡塔尔世界杯官方赞助商中有4家中国企业：万达集团、海信集团、蒙牛乳业和vivo。

潇湘晨报记者申潇轶

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网友看法

1、网友柴潇畅谈：反正知名度已经达到了

2、网友活泼辰星07：原来我国有广告法，但随处可见的虚假广告，怎么解释？

3、网友等等再等啊等：看到这个广告，我并不关心世界第一是谁。 中国第一。国内有不服的，海信可以解释为中国第一个支持卡塔尔世界杯的家电品牌[捂脸] 很聪明

4、网友摄影秋雨：广告的确是在外国，但使用中文，这告知对象还是国人。 说实话，海信的东西没用过，还真不知道如何？

5、网友古郁香草：这广告国人看了挺尴尬啊，

6、网友我说你听你说我听：这是缩字广告。海信在中国是第一，在全世界是第二。这广告没毛病。

7、网友在水一方149166248：看到 这样的广告，直觉告诉我一定问一句:第一是谁？！

8、网友君威君臣：中国可载入史册的广告亮眼了！“中国第一！世界第二”！这才叫霸气！扬眉吐气的时候到了！大家说对吗？ 赞同本人观点者，关注、长按点赞、评论、转发吧！咱们头条天天见！不见不散！谢谢您的支持！

9、网友吴迪147930182：2022年世界杯在卡塔尔开幕，赛场内的中文广告引起不少球迷的注意，在世界杯直播中出现了海信集团的广告语“中国第一，世界第二”。…………设计这则广告词语的人有些狂了，采纳的人未免有些膨胀了。“谦虚使人进步，骄傲使人失败”这是警示人们的至理名言。先让“狂”的人把芯片、光刻机问题解决了再去“狂”。[灵光一闪]

10、网友喜洋杨yang：这样的广告对销售量帮助不大，因为大多数外国人看不到，看不懂[呲牙]

11、网友文志饼饼：原来我国有广告法，但随处可见的虚假广告，怎么解释？

12、网友童心未泯三月三：这个“中国第一，世界第二”的世界杯广告牌万众瞩目！这广告打的，牛！中国人的自信！中国人的骄傲[赞][赞][赞]

13、网友自强不息豆花qY：人家这句话的意思是，在中国品质第一，在世界品质第二。不要过分解读，歪曲含义。

14、网友傲娇的繁星：广告语如此低级，并没有显示出威武强大，反而给人感觉看看我吧我强大了，强大不说靠说是真实力，做事情要低调，容易挨炮灰

15、网友乐天派豆花mxO8WT：这广告打的，牛！中国人的自信！中国人的骄傲[赞][赞][赞][赞][赞]

16、网友英明果断叶子rh：太容易歧义了，会给国家招来诟病。天狂有雨呀！

17、网友北国诗人：还不如不去赞助[我想静静][我想静静]。 贬低了自己，默默的极大的提高了第一名的知名度

18、网友真诚独居小岛：广告商（海信）是在国外做广告，而不是在国内做广告，在国外做如此的广告对我国的《广告法》起不了任何负作用，只有把我国的知名度以广告的形式推向世界，世界才能认可中国，这样以来，此广告也是一语双关。[赞][赞][赞][给力][给力][给力]

19、网友旭日阳光在线：赛场没有中国队的出现，广告打的这么醒目，绝大多数国民一定会有种想法：看到这广告，我们的国足呢？

20、网友多情的老鼠：不管怎么说，海信这次全球出圈了，广告效应，知名度全球第一啦