极目新闻记者 曾凌轲

视频剪辑 曾凌轲

实习生 田桂碧

自从花西子眉笔售价79元，克价与黄金不相上下在网络吵翻天后，向来以实惠著称的国货老品牌被网友推向台前。9月13日，词条“蜂花 商战”登顶微博热搜，原来是因为国产洗护品牌蜂花在网络平台上架“79元”套餐售罄。此后，网友们涌向更多国产品牌的直播间。

9月14日上午，鸿星尔克、上海白玉牙膏、上海硫磺皂均上架了79元套餐，而且每家直播间内都同时摆上了其他国货品牌的产品。“用蜂花洗头”也成为直播间常驻项目。截至9月14日上午，不仅蜂花护发素售罄后只能预售，白玉牙膏直播间的产品也均已售罄。评论员解筱文分析称，这些国货品牌成功抓住了当前市场上对于高性价比、实惠产品的需求。但热度能否持续还取决于产品的质量和口碑。

鸿星尔克直播间带货蜂花

蜂花卖断货

自从花西子眉笔售价79元，克价与黄金不相上下在网络吵翻天后，“79元对普通人来说意味着什么”“普通人79元可囤7天物资”“在湖北79元可以吃这么多美食”等话题轮番引起热议，“79元”成为网络热门用语。

多个国货品牌也抓住这一话题开始营销，蜂花、莲花味精、鸿星尔克先后上架79元套餐和产品。其中，蜂花的79元洗护套餐内足足有5斤半的洗护品。这一现象被网友称为品牌间的“商战”。

9月13日，蜂花官方宣布由于产能跟不上，目前已没货，希望大家关注更多的国货品牌。9月14日上午，极目新闻记者在蜂花品牌的淘宝旗舰店看到，一款经典护发素已开启预售，只能付款后7天内发货。

在蜂花率先出足“风头”时，表演用蜂花洗发水洗头开始成为品牌直播间的表演项目。9月13日晚，鸿星尔克主播在直播间一边洗头，一边卖鞋，刚吃完的白象方便面还摆在一旁。9月14日上午，蜜雪冰城直播也加入洗头环节，甚至有粉丝喊话“想看老板洗头”。

9月14日上海白玉牙膏直播间同时摆放多家品牌产品

国产品牌“团建式”直播引关注

虽然有日化品业内人士批评，产品论斤卖对化妆品行业并非好事，甚至有人表示：“这是行业的倒退，也是行业人的耻辱”，但仍不妨碍粉丝们涌向国货品牌的直播间。

9月14日上午，进入不同国货品牌的直播间，均可看到蜜雪冰城、蜂花护发素、鸿星尔克运动鞋、上海硫磺皂、白玉牙膏等产品齐齐整整摆放在镜头前。“111年国企92年老国货”“国货经典 官方正品”成为常用宣传词。直播间内的商品售罄后，主播就开始介绍起别的国货。

9月14日上午11时许，极目新闻记者在上海白玉牙膏的直播间里就看到，橱窗内的产品均已售罄，评论区有粉丝笑评“这泼天的富贵你竟然接不住”，更多粉丝则是询问“没预售吗”“多久上货”。

一派热闹氛围中，武汉市民李女士也被吸引，在直播间内逗留，“我来看看有什么能买”。李女士称，她本就是蜂花的忠实用户，此次国货品牌直播得热闹，价格又便宜，确实忍不住想捧个场。当被问及，跟风下单是否担心“踩雷”？李女士表示：“这么多年的老品牌，品质肯定有保障。”

热度能否持续仍看质量和口碑

时隔一年，网友再现“野性消费”，国货品牌们能否“接住这泼天的富贵？”

评论员解筱文表示，国货品牌通过推出79元套餐组合，成功地抓住了当前市场上对于性价比高、实惠的产品的需求。通过借助热门话题和营销手段，吸引了大量消费者的关注和购买。

“过去，一些消费者认为国货品牌的质量和口碑不如国外品牌，因此更倾向于选择国外品牌。然而，随着国货品牌不断提升产品质量和形象，以及价格的优势，消费者开始对国货品牌产生了更多的兴趣和认可，愿意尝试购买国货产品。”解筱文表示，“热度能否持续取决于产品的质量和口碑。如果产品质量得到消费者的认可并获得好评，这种热销状况可能持续较长时间。然而，如果产品质量无法满足消费者的期待，热度可能会很快消退。”

解筱文提醒，总体来说，国货“79元”套餐热销反映了消费者对于实惠性价比产品的需求和对国货品牌的认可度提高。但是，品牌和企业也应该在追求市场热销的同时，注重产品质量和口碑的提升，以确保长久的市场竞争力。

（图片来源：抖音）

（来源：极目新闻）

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网友看法

1、网友心境16633：如果买的这么便宜 利润呢 后续研发投入呢？职工收入不提高了吗？产业供应链的油水呢？品质保障呢？生产设备不改进了吗？不搞精加工了？

2、网友郭春颜：就是要支持国货，自己国家的产品不支持还指望谁支持呢？别人都在打压中国企业，也要认清国货品牌，很多被外资收购了，心痛

3、网友高级梦想家UG：跟风，全世界第一[赞]

4、网友破晓野花：蜂花确实好用，我 85 从未间断，擦脸用安安牌子的

5、网友桑榆未晚咚咚：希望这样的国货能坚守初心，一直保持下去，物美价廉，挺好的。

6、网友忆念儿5：支持 良心企业 价格亲民！