文 | 郑雪

农夫山泉董事长钟睒睒的一番话再次引发舆论关注。

11月19日至20日，钟睒睒在江西赣州参观考察当地脐橙产业园，与部分媒体对谈。一向低调的他突然“高调”起来，先后就网暴、绿瓶水、网络直播等问题进行回应。

在谈及电商平台价格战时，钟睒睒认为，拼多多等互联网平台让价格体系不断下降，这不仅仅是劣币驱逐良币，更是一种产业导向，对中国品牌和产业是一种巨大伤害。

话语间充满浓烈火药味。抛开两者之间的商业利益纠葛，一个问题值得深思：以拼多多为代表的互联网电商平台，其寻求的低价策略，究竟给中国产业发展带来了什么影响？

从商业角度来看，拼多多无疑是成功的。它在几近饱和的电商领域，推出“百亿补贴”，以低价策略挤出生存空间。当下，不仅拼多多在卷价格，多个电商平台也已将低价作为利器在激烈的市场争夺战中使用。“百亿补贴”已成电商平台标配。

但天下没有免费的午餐，总有人要为低价埋单。掌握流量和渠道的电商平台是强势的，在产品定价上更具话语权。低价的后果似乎更多由产业侧承担了。

对于负责生产的工厂而言，越来越多的销售渠道转到线上且被电商平台垄断后，产品的定价权越来越弱，价格越压越低。激烈的价格竞争让行业越来越卷——自己不做，总有人能以更低的价格做。一些工厂为了避免无单可做，只能选择不断压缩利润甚至赔本供货以抢占市场，但这种赔钱买卖，最终可能导致工厂现金流出问题，使生产难以为继。勉强生存下来的工厂，只能降低产品质量，以保证薄利。

近些年，平台经济在中国迅速崛起，依托数据驱动和数字技术，平台能突破时间和空间限制，高效连接供需双方，实现了资源的高效配置，为经济发展创造了新的增长点，这是平台经济发展的积极一面；但另一面，平台经济一度出现“二选一”、自我优待、大数据杀熟等乱象，包括各电商平台的低价竞争导致制造业、餐饮业等利润越来越薄等问题，都让人诟病。虽然号称“没有中间商赚差价”，但一些平台企业俨然成了供需环节中最大的“中间商”。

当然，近些年造成一些中小生产企业经营困境的原因很多，包括产品附加值低、可替代性强等等，但行业内卷、恶性竞争阻碍了生产企业的转型升级，这其中，平台企业无底线的低价策略，无疑是成因之一。

对于平台经济发展，中国经历了从强监管到常态化监管的过程，此前，多家互联网巨头因垄断行为被相关部门处罚，平台经济野蛮无序扩张被踩了刹车。

2022年年末的中央经济工作会议指出，要大力发展数字经济，提升常态化监管水平，支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手。今年7月，中共中央政治局召开会议，首度提及要强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争。总结起来，就是既“放得活”又“管得住”。

如今，平台经济早已深度嵌入我们的工作生活，社会也期待平台经济积极赋能实体经济，助力营造更加公平、透明、可预期的行业竞争环境，实现健康持续发展。

这次钟睒睒炮轰拼多多，让我们再次关注行业无序竞争问题。我们希望各大电商平台的低价策略，只是一种商业上的正常竞争，而不是“内卷式”恶性竞争。生产企业无利可赚甚至搞赔本买卖，就会影响再生产和工人收入，使生产消费无法正常循环。这种价格战一时热闹，但无疑会伤害实体经济，是饮鸩止渴、自绝生路。

网友看法

1、网友GAOHUAILE：我认为拼多多平台是个好平台 [加油]我这几年没有离开过。有时也会遇到不良商家，比如我买到的商品过了一个月才使用，发现是假货要求退款多多平台帮我退款成功。不是一次事例，我信任拼多多平台[赞]

2、网友太极三郎：拼多多就是骗

3、网友酾酒临风n6dC：应该学华为，提升消费档次，创民族品牌!我先照顾一下低档消费。[捂脸]

4、网友Hi那个谁：拼多多平台一直提醒改低价格，这种平台控制低价倾销，破坏了各行各业的市场发展，对市场经济破坏是巨大的，一味追求低价只有改用低价材料。我们应该向日本德国等学习，良性竞争发展，做出中国品牌，让大家认为中国品牌就是良好质量的代名词。在国际上大家对中国品牌还是低价质量差的印象

5、网友科技211：给拼多多低价和售后点赞！

6、网友裁缝优选：拼多多极度卷低价策略后患无穷，是对经济的巨大伤害。我自己就是做电商的，但是现在买衣服，鞋子都转向实体店购买。网上的图片视频还能相信吗？反正我已经不信了

7、网友掌心把握：我支持拼多多，售后服务最好的一个平台，没有之一的

8、网友智农场：拼夕夕假货横行，还没人管

9、网友悠闲一往无前暖阳La：要是没有拼多多、淘宝、抖音等互联网信息，能确切知道农夫山泉水源地，以及各项成本，通过三级代理销售，老百姓买到手会多少钱一瓶？ 会不会贵五倍！

10、网友就是流浪：拼多多有好，也有不好。比如水果我经常买。（ 线下实体店还是比较贵。）我打工者 网上可以更优惠啊！快递又很方便。[赞][赞]。

11、网友自强不息钢琴ke：拼多多套路多

12、网友亲切星球rc：对于老百姓来说，拼多多适合农村大众，在别的平台买东西确实贵，虽然质量一般可拼多多平台服务真的好。

13、网友快乐159281474：农夫山泉----大自然的搬运工 呵呵呵呵----史上最贵搬运工

14、网友美丽新饰界：拼多多上的假冒伪裂，以次充好的东西越来越多，不能用了

15、网友KK龙的传人：中国高端商场 里面卖的东西都太贵了 一件衣服 一个鞋子几千几万一件 市场就应该有高有低 给不同收入人群购物 农夫山泉卖几十块钱 比肉菜饭都贵 到时给农夫山泉直接倒闭吧

16、网友只是因为而又所以：拼多多低价有错吗？便宜就是品质不好吗？非让老百姓冤大头花大钱嘛？媒体这是想干啥

17、网友vivo少1：拼多多碰到了某些人的蛋糕！老百姓得到实惠就行！

18、网友博学多才的明镜mK：拼多多可以退货，而且做的很好。这样同样可以弊企业做好产品呀！

19、网友ChrisGc：认可，价格战只会让工业经济发展越来越难！

20、网友转型：都不熟悉的人，怎么去评价？但拼多多确实把价格打下来了，应该力亭他，至于农夫山泉死贵死贵的，好像也没做过大慈善什么的，他能好吗？